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随便逛逛喂饱快时尚

发布时间:2019-09-13 19:40:35

“随便逛逛”喂饱“快时尚”

本周,美国快时尚品牌Gap在西湖银泰的门店已经开始进场装修,这将是浙江第一家门店。ZARA、H M、Bershka、优衣库再到Gap,杭州的快时尚氛围越来越浓了。许多杭州本土潮人已经形成了这样的逛街消费习惯:他们所购买的衣服,90%以上出自这些快时尚品牌。业内人士称,杭州的快时尚正处于成长期与成熟期交接处。 占据商场最黄金的地段 4年开出11家快时尚门店 在银泰西湖店的定安路入口处,一眼就可以看到Gap的“海报”。说是海报,其实是店铺工地的围栏。海报上,巨大的模特身着Gap经典的休闲牛仔装,坐在地上,旁边是醒目的标语“你好Hangzhou”。这将是Gap在浙江的第一家门店,面积约1000平方米,开幕时间为2011年12月。拟售商品包括Gap、GapKids、BabyGap、 GapBody等系列的服装和饰品。 细心的人一定会发现,从ZARA到H M,从优衣库到Gap,所有快时尚品牌的门店几乎都占据了商场中最黄金的地段。银泰西湖店总经理张敬宜这样说,“商场引进快时尚品牌主要出于两方面的考虑,一是它们可以给商场带来不小的人气,二是它们可以创造可观的经济效益。”张经理认为,杭州的消费者,对这类国际快时尚品牌的接受程度相当高,再加上快时尚在杭州市场上已经有了三四年的培养,快时尚在杭州的发展已经完成了“成长期”,但还没有达到“成熟期”,正处于两者交接处。4年内,杭州已经拥有了11家快时尚门店。 时尚便宜,关键还自由 “随便逛逛”不可小觑 除了时尚和便宜,挑选和购买环境的自由,也是粉丝所看中的。小轶是快时尚的铁杆粉丝,她说:“去逛快时尚,很自由。不像普通品牌店,一进门就有一个营业员跟着你,这样的感觉很不好,我只是想随便逛逛,营业员过分热情,我会被吓跑。” “随便逛逛”有时候确实可以成就不小的销售额,因为现在的年轻人,一般都是把逛街当成消遣,看到喜欢的衣服就下手。这种消费行为的诞生看上去十分偶然,但这种偶然的发生频率却相当高。 据报道,前年H M在中国狂揽15亿元。而杭州的快时尚业绩也不错。据介绍,武林广场一家快时尚店年销售额达六七千万,有些店的年增幅达15%。 在英国留学多年,对时尚颇有研究的Eva说:“在国外,快时尚也不仅是快,比如很多人都喜欢的Topshop,它是唯一一个在伦敦时装周走秀的高街品牌,它有Kate Moss系列等多个系列,而且在伦敦牛津街的那家旗舰店的地下室里,还有专门一块区域是给那些读设计的学生的。最重要的是,相比其他快时尚品牌,它没有价格优势。但它依然被许多时尚人追随。”所以,适合所在地目标消费人群的消费习惯,才是真正取胜的关键。 快时尚进军杭州简史 2007年11月,杭州国大百货开出ZARA第一家店。 2008年2月初,ZARA又在利星开出了第二家店。 2008年4月底,优衣库在银泰西湖店开出第二家店。 2009年9月底,ZARA的姐妹品牌Bershka进驻利星。 2009年11月,H M在百大开出第一家店,2周之后,又在银泰西湖店开出第二店。 2009年12月,优衣库在利星开出第三家店。 2010年4月,H M在万象城开出杭州的第三家店。 2011年4月底,解百新元华开出了第四家优衣库。 2011年5月底,利星H M开业。 2011年12月,Gap预计在西湖银泰开店。

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