您的位置: 旅游网 > 生活

強生奧運營銷強化母子品牌群

发布时间:2019-11-09 02:03:38

强生:奥运营销强化母子品牌群

在众多奥运赞助商中,以总公司与子公司分权模式闻名的强生,成功地利用了北京奥运会进行了母品牌和旗下几十子品牌整体行销,其经验或可为大型跨国企业品牌营销进行参考上海证券报日前专访了被称为强生奥运营销 幕后推手 的强生(中国)投资公司中国奥运项目总经理徐文成 对于赞助奥运的原因,徐文成直言,这是为了让中国所有的子公司在发展业绩时能更快一点;第二,希望各子公司发展业务的时候能有一个高的平台来施展拳脚, 强生分权模式很出名,我们不会改变这点,我们只是给子公司一座桥梁让他们发展得更好,我们希望大众理解的强生不只是一家婴儿用品公司,而是全方位的健康护理用品公司 徐文成表示, 奥赞的目的是,用奥林匹克来强化赞助商品牌,而不是把钱花在让别人知道自己是奥林匹克的赞助商,因为所有的供应商都可以讲自己是赞助商 于是,强生在营销中力推 因爱而生 这个总的宗旨,意图是为了打造强生品牌可以使得其包含科技和人性化联系,而不单单是用科技来打造品牌,以培养人们的信赖感和依赖感,这是强生总部在投资上特别的地方,也就是打造母品牌的关爱人性的特点对于子品牌,总部力求在广告营销中做到让人知道吗叮啉、露得清、达克宁等知名品牌来自强生 当然,强生要在分权模式下做到这些,必须让其子公司信服 要人家改变行为,心理上要使其相信这对其品牌有好处,而不是靠总部命令推动不改变分权状况下能够搭建一个平台,成为子公司的助力而不是负担 徐文成表示, 我们做了很多市场调查,子品牌搭上强生与 因爱而生 后效果显着 赞助北京奥运三年时间品牌评价提高了两倍,我们很满意,子公司的总经理总裁也很满意 他说, 我希望在中国的推广模式可能会成为强生在全世界推广模式的范本 对于开拓二三线以下市场,他称,强生的大部分产品线正在渗透到二三线市场,这才有利于构建全国性品牌,否则就是区域性品牌,所以强生不只是在高端市场,而是让适当的人群使用适当的品牌

生物谷药业
生物谷药业
老人心力衰竭可以治好吗
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的